现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材·市场营销专业：市场调研实务

《现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材·市场营销专业：市场调研实务》适应高职高专教学改革需要，以体现高职高专教材特色为目标，对教学内容作了精心的选择和编排，以培养高职学生实施小规模市场调研活动的能力为出发点，以“市场调研活动过程”为主线，共编排了解读市场调研、选择市场调研方法、设计市场调研方案、抽样技术、问卷设计技术、调研资料整理分析技术、市场调研报告的撰写等7章内容。每章内容由“教学目的与要求”、“导读案例”、“学习目标与要求”、“讲授与训练内容”、“思考与讨论”、“案例分析”和“实践与训练”等7个部分组成。 本教材通过精选的典型案例进行分析，强化了理论方法对实际操作的指导和读者对于理论的比较验证和转化能力；思考题、实践练习与学习内容做到匹配一致，难易有序，更着眼于就现有的营销调研实务问题进行理论的思考，旨在强化读者的理论学习效果，为读者提供了一个可将所学理论应用至实际问题的良好界面；贯穿本书的主线单一且清晰，使读者能够依靠独立的学习和思考来掌握全书的内容。