营销心理学（修订第2版）
图书信息
书名：营销心理学（修订第2版）作者：刘国防
包装：平装
开本：16
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2011-11-01
图书简介
《营销心理学（修订第2版）》是在总结中国消费者心理理论研究成果和借鉴国外消费者行为学理论的基础上发展起来的。所以它一开始就是中西合璧的产物，具有科学性、先进性、本土性和适用性等特点。本次修订正是基于教学实践、企业实践和理论发展的需要，符合营销心理学发展的特点。修订后的第二版，由刘国防任主编，乔辉、夏剑锋、李昌凰任副主编。《营销心理学（修订第2版）》共5篇，17章，既对营销心理学基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述，又反映了消费者行为研究方面的新发展动态。其中包括消费者心理活动、影响消费者心理活动的因素以及营销战略与策略。本书适用于市场营销人员、企业管理者、市场研究员等，也是营销心理学领域学者的重要参考书。
推荐理由
作为一本结合国内外消费者心理研究成果的营销心理学教材，本书涵盖了最新的消费者行为研究动态，不仅深入全面地阐述营销心理学的基本原理、理论、方法，还分析了影响消费者心理活动的因素以及营销战略与策略。本书集学术性、实践性和应用性于一体，适用于市场营销人员、企业管理者、市场研究员等。若想掌握现代营销必要的心理学知识，本书将是一本不可或缺的教材。