消费心理学（第7版）
图书信息
书名：消费心理学（第7版）作者：王春利
包装：平装
开本：16
全文字数：330000
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2019-09-01
图书简介
消费者在市场上用货币购买商品、服务和精神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。本书借鉴普通心理学、经济学、管理学的理论，研究消费心理规律，帮助企业在产品设计、品牌命名、定价、促销等活动中运用消费心理规律，更科学、更合理地开展市场营销活动，取得更好的效益。全书体系完整、内容全面、案例精炼，适合高等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用；可以作为企业培训专业人员的参考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者，也可通过本书的阅读学到消费心理学的基本理论和方法。
推荐理由
随着经济的快速发展，市场竞争越来越激烈，如何深入了解和把握消费者心理，是企业在当前市场中必须解决的问题。本书涵盖了消费心理学的基本理论、消费需求与消费者行为、消费者购买决策、消费者群体购买心理特征以及商品价格、广告和营销沟通等方面的知识，适合广大从事经济管理和市场营销的人员学习使用。读完本书，不仅可以加深对消费者心理的理解，也能够在实践中更加科学地运用消费心理规律，提高市场营销效率和效果。
