新闻学与传播学丛书·整合营销传播:理论与实践
图书信息
书名:新闻学与传播学丛书·整合营销传播:理论与实践作者:夏晓鸣
包装:平装
开本:32
全文字数:236000
出版社:武汉大学出版社
出版时间:2012-05-01
图书简介
《新闻学与传播学丛书·整合营销传播:理论与实践》的出版,旨在深入理解整合营销传播(IMC)的应用实践,对IMC的定义、演进及行业应用进行了深度研究。本书不仅在学术理论层面上对IMC进行探析,更加注重对IMC的行业应用实践研究。同时,本书跨足房地产、汽车、出版、服装、旅游、化妆品、医药等多行业领域,探究IMC的应用案例,展现了不同行业中IMC的重要意义和应用价值,为广大营销传播相关行业的从业者提供了实用性的参考与指导。
推荐理由
本书深入挖掘并扩充了IMC理论的应用实践,对于营销传播从业者具有指导意义,为实践者提供了丰富的案例与借鉴,同时也为IMC理论研究者提供了切实可行的落地实验,是一部不可多得的营销传播理论研究和应用指南。