热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者
图书信息
书名：热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者作者：博报堂圣后综研（上海）市场营销咨询有限公司
包装：平装
开本：16
出版社：文汇出版社
出版时间：2019-12-01
图书简介
本书共分为四个篇章，分别介绍中国年轻化生活者现状、年轻化生活者的诞生背景、年轻化所带来的生活者欲求变化以及应对生活者变化的市场营销视点。其中，通过数据分析和案例研究，深入剖析了热活族的心理需求、行为特征和消费趋势，对于想要进入中国市场的企业及想要提升目标人群的营销策划者均有很好的借鉴价值。此外，本书提出的“热客论”视角，即在新品牌营销中如何持续加强品牌和用户的关系，也非常值得营销从业者借鉴。
推荐理由
本书透彻分析了“热活族”这个新生群体的背景、特征以及消费趋势，为中国市场的进入和提升品牌与目标人群的关系提供了有价值的思路。同时本书提出的市场营销策略和“热客论”视角，对于想要进行品牌营销的从业者具有很高的借鉴价值。如果你想了解中国市场趋势并寻找有效的市场营销策略，那么这本书是值得阅读的。