体验产品的品牌延伸
图书信息
书名：体验产品的品牌延伸作者：侯永,袭希
包装：平装
开本：16
全文字数：200000
出版社：中国农业出版社
出版时间：2020-08-01
图书简介
本书主要研究了体验产品中品牌延伸的关键变量及其影响边界，并通过实证研究验证了相关理论。作者基于数学建模验证了延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响，分析了刚性需求和弹性需求消费者的行为，并检验了调节作用的因素。研究结果表明，延伸信息对消费者疑虑和品牌形象的影响具有差异。本书通过研究为企业的品牌决策提供了理论指导和帮助。
推荐理由
本书研究了品牌延伸中的关键变量，并通过实证研究验证了理论模型。作者的研究方法科学严谨，研究结论具有一定的普适性和指导性，对品牌决策有很大的帮助。针对当下市场上各种品牌延伸趋势，本书对企业进行品牌决策制定提供了有益的指导，是商业管理类读者值得一读的好书。