广告心理

这本来自日本的经典书籍，已经出版了第四版，历时45年。全面更新第三版内容，重视品牌沟通，增加了相关新手法的心理学记述。本书介绍了广告心理的基本概念，从心理学的角度出发，对品牌概念、品牌资产模式、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌、品牌与广告等方面进行了详尽的解说。本书被评为广告心理学的经典之作，适合广告行业从业者、广告心理学爱好者阅读。 本书的优秀章“广告与品牌沟通”主要介绍了品牌的概念及其功能、品牌资产模式、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告之间的关系等内容。从全面的角度介绍了品牌的基本要素，对品牌在广告中的作用进行了全面的介绍。 第二章“广告效果与心理过程”主要阐述了广告效果的各种观点以及广告效果的主要阶段，包括广告效果模式的必要条件、广告的认知、评价和记忆、品牌的认知、评价和记忆、消费者需求的唤起和自我形象的形成、品牌的购买和使用以及广告效果的综合效果等方面。通过这一章的学习，我们可以感受到广告背后强大的心理学支撑。 第三章“广告策略”主要介绍了广告基本方针的设定、广告目标的设定和各种广告策略的内容。本章详细分析了如何制定广告的方针和策略，提供了一些实用的方法和技巧，适合企业研究广告或从事广告行业的人员阅读。 第四章“广告媒体的心理”主要从广告媒体的角度探讨了广告心理学的相关内容，如何选择合适的广告媒体以及如何根据受众的需要贴近实际。 第五章“广告创意的心理”主要介绍了广告创意制作中的心理学知识，包括感官的作用、心理激励和心理暗示等。这一章是广告创意制作人员必读的章节，对于广告的创意和效果起到了至关重要的作用。 第六章“新时代的品牌沟通”主要阐述了品牌沟通在时代不断变迁下的新形势和新要求，提出了一些对品牌沟通的新思路和新策略，为企业的品牌策略和品牌沟通提供了重要的指导意义。 总之，这本《广告心理》对于广告心理学的研究和理论构建提供了很大的帮助，是广告行业人员必读的心理学书籍之一。