消费者的决策：行走于理性的边缘

消费者决策的研究虽然高于生活，但必然植根于生活。本书从心理学视角出发，依托判断与决策领域的理论和实证研究成果，解析消费者的决策规律与心理特点，以期让行走于理性边缘的消费者作出明智的选择，体验到决策幸福感。本书适合普通读者和心理学相关人士阅读。 本书详细讲解了消费者常见的决策偏差，并深入分析导致其产生的根源和影响，例如被排挤时的自我拯救，决策过程中的迷之自信陷阱以及社会阶层与从众消费。本书还提出了如何识别、善用这些决策偏差，以促进决策的理性。作者不仅对消费决策进行了深入分析，也讨论了购物对幸福感的影响，让读者了解如何用金钱买到幸福。 本书结构清晰，便于读者理解和吸收，精选的例子可帮助读者更好地理解所述现象，同时这些例子中也包含了不少实用的建议。这是一本有关决策的心理学书籍，但又并非是一本纯学术的著作，而是将学术理论与生活实践相结合，帮助读者了解各种决策的现象与特点，在此基础上，为消费者提供健康、明智的消费建议，帮助读者学会决策，感受到决策的快乐与幸福感。