消费心理学教程（第3版）
图书信息
书名：消费心理学教程（第3版）作者：徐萍
包装：平装
开本：16
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2008-02-01
图书简介
《消费心理学教程（第3版）》是一本将普通心理学和社会心理学应用于市场营销的专著。全书深入浅出地阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个人心理特征对购买行为的影响、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略和消费者心理的关系、广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装、电子商务与消费者心理等问题。书中具有极高的实用性，除了深入浅出的理论分析外，更有丰富的营销实例，极大地提高了读者的实践操作性。同时，每章后都配有小结、思考题和案例分析，方便读者加深对所学知识的理解和掌握。本书不仅是营销从业者的必备工具书，也适合市场营销及经贸专业学生作为专业教材，同时适用于消费心理研究者的参考阅读。
推荐理由
本书详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略和消费者心理的关系，透彻介绍了面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。其实用性极高，既是营销从业者的必备工具书，也适合市场营销及经贸专业学生作为专业教材，同时适用于消费心理研究者的参考阅读。若你正在考虑如何提高产品或服务的竞争力，或想深入了解消费心理学的理论与实践，本书是你的不二之选。
