地方营销
图书信息
书名：地方营销作者：科特勒,张惠俊
包装：平装
开本：16
全文字数：336000
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2008-08-01
图书简介
所有的城市都在为资源和“眼球”而竞争。有些城市拥有仅需宣传的天然吸引物，而缺少天然吸引物的城市则必须设计它们的特色标记。建筑师弗兰克．格里通过一座新博物馆创造了一个建筑奇迹，在这之前没人想去西班牙的毕尔鄂，现在毕尔鄂则已经成为了一个旅游目的地；如果没有泰姬陵，谁又会去印度的阿格拉呢？ 本书是一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众心目中让某座城市得以光彩夺目并增加其影响范围和吸引力的著作。本书开辟了营销从企业到地方的新天地。通过更有效的地方营销策划和经营，我们可以更好地吸引投资、产业、以及旅游和居住者等。本书还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会各种案例，包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界大市场等新课题都是新时代带给我们的挑战。
推荐理由
如果你是一个地方营销管理者或营销从业者，那么这本书一定是你必不可少的一本读物。本书提供了关于地方营销的理论、实践以及案例研究，以及如何巧妙地让目标受众心目中某个城市脱颖而出从而提升其影响力和吸引力。通过讲解理论原理和具体实践案例，本书帮助读者更好地制定并实施地方营销策略。如果你想提升自己的地方营销策划和营销经营能力，那么这本书会为你提供一条宝贵的路线图。
