广告策划与创意(第2版)
图书信息
书名：广告策划与创意(第2版)作者：蒋旭峰,杜骏飞
包装：平装
页数：280页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2011-6
图书简介
广告是商业社会的一种经济活动，是通过大众媒介向公众传达企业或产品的信息。而广告策划则是广告运动中对广告制定整体策略的过程。广告策略主要包括营销理念、目标市场、竞争对手、产品定位等方面的考虑。广告创意则是在广告策略基础上，通过创造性思维设计各种广告形式，向受众传递产品或服务的信息。本书分为两个主要部分，《广告运动原理》和《广告策略与营销系统》。优秀部分重点介绍了广告运动的内涵和流程，以及策略性思考，第二部分则深入探讨了广告策略与营销系统的关系。此外，书中还包含了其他方面的内容，如广告媒介研究等。值得一提的是，本书同时适合传播学、广告从业人员以及考研、教材使用。对于传播学及从业人员来说，可以帮助理解和掌握广告策略和创意的相关知识。对于考研及教材使用的读者而言，本书则为他们提供了系统的广告和营销知识，能够帮助加强对于相关知识的了解和把握。
推荐理由
广告创作不仅仅是一份工作，更是一门艺术。本书通过对广告制定整体策略的过程、广告创意设计及广告策略与营销系统的关系等方面的介绍，让读者了解到广告的内涵和流程，并且能够更好地理解广告各种形式的创意。本书适合于从业人员、传播学学生以及考研、教材使用的读者。如果你想了解广告的各个方面内容并掌握营销系统复杂关系的话，这本书绝对是您的不二之选。