电视广告创意
图书信息
书名：电视广告创意作者：聂艳梅
包装：平装
开本：16
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2020-01-01
图书简介
现代社会的广告传媒形式丰富多样，但电视广告仍是一种十分受欢迎和有渲染力的广告类型。面对全球市场不断扩张和品牌国际化的趋势，跨国品牌的广告拓展面临的其中一个最主要的问题是文化的差异。相对于其他媒体广告，电视广告被广大受众所接受，然而不同国家的文化和价值观不同，就不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。因此，跨国品牌需要根据不同国家的文化背景和风俗习惯来制定广告传播策略，了解受众的需求，开发人性化的广告创意。 本书是一部研究跨文化电视广告传播的著作。作者收集了各国电视广告作品并分析了跨国品牌运作的成功案例，从广告作品的创意、制作等方面剖析作品和品牌背后的文化差异，并解读各国的文化背景和风俗习惯。通过对跨文化电视广告的研究，本书试图为读者探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。
推荐理由
推荐理由：本书是一部非常有研究价值的跨文化电视广告传播著作。对于广告传媒专业学生和从事国际广告业务的从业者都具有很大的参考和借鉴价值。通过对广告作品的剖析与分析，本书从文化差异的角度出发，帮助读者更好地了解不同的文化背景与价值观，拓宽思路，开发出更具有国际化的广告创意。