复旦卓越·21世纪市场营销“实践型”系列教材：消费者行为分析
图书信息
书名：复旦卓越·21世纪市场营销“实践型”系列教材：消费者行为分析作者：汪彤彤
包装：平装
开本：16
全文字数：348000
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2008-08-01
图书简介
本教材着重突出“实践性”，以培养学生实践能力为目标，全书共分10章，内容涵盖消费者心理、购买行为、个人因素、社会因素、文化因素、市场因素、网络因素和当代大学生消费行为分析等各个方面。教材采用了“运行操作”、“注意事项”的图标版式，对每一章中的专业技能和应用知识进行重点强调。每章均设有“实践运用”科目，要求学生把专业理论知识运用到企业实践中去。同时，本教材还设计了6个学习模块，便于教师讲解和学生学习。教材的前沿研究栏目广泛借鉴了国内外新的消费者研究成果，力求反映出该领域的新水平。
推荐理由
该教材最显著的特点在于实践性十足，具备较强可操作性。每章均配备有“实践运用”科目，可以方便的学习和应用教材中的知识。教材内容通俗易懂，深入浅出，符合读者的阅读和学习习惯。适用于高等院校市场营销专业及从事市场营销、企业管理、商贸活动的人员。
