现代市场营销学
图书信息
书名：现代市场营销学作者：袁蔚,方青云,孙慧
包装：平装
开本：16
全文字数：281000
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2005-08-01
图书简介
市场营销学是一门富有启发性和社会导向的学科，它以高屋建瓴的思想理念，系统的理论和方法，为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。现代市场营销是企业开发和调整产品以满足市场上不断变化的需求的过程，它通过对市场的研究与分析，决定怎样生产出很好的产品，从而为企业发掘销售该产品的很好的市场。本书全面介绍了现代市场营销的基本原理和方法，主要涉及市场营销观念的演变、市场营销环境的分析、目标市场的选择、营销组合的规划和运用以及营销道德等问题。每章都以实际案例为引导，开展对相关问题的探讨，结合行业数据，详细论述如何制定营销策略以及如何提升购买产品的满意度和企业的社会责任感。此外，书中还配有丰富的经典案例分析、模拟试题，可以为广大读者提供学习和应用上的指导。
推荐理由
本书全面考虑市场与营销的各个关键环节，无论是经济学、管理学、市场学还是其他相关学科领域，都有严谨的理论支撑。其特点是适用性广泛，行业性强，是市场营销学领域的经典教材之一。学习本书可以帮助读者更好地了解市场与营销领域的最新趋势和现象，提升相关知识与技能，同时也为现代化、数字化的时代背景下的管理实践提供指导。读者可以是经济、管理、市场营销等相关专业学生，也可以是企业经营管理人员及其他对市场营销感兴趣的人士。
