符号战略：策略制胜的品牌顶层设计
图书信息
书名：符号战略：策略制胜的品牌顶层设计作者：段康
包装：精装
开本：16
出版社：湖南科学技术出版社
出版时间：2021-03-01
图书简介
品牌符号是企业家一生终极追求的结果，符号将永存，而产品会不断变化和更新。本书提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，并建立了品牌符号价值很大化的方法论。品牌符号不仅是企业的标志，还可以成为超级文化符号，本书介绍了如何把企业经营理念转化为社会心理符号，打造“品牌优秀符号”的核心。在社会越来越符号化的时代，品牌营销已从产品营销、市场营销进入符号营销的时代。本书提出广告投放量与品牌价值不是正比关系，好的广告与创意没有直接关系，而是符号作用力决定品牌价值。建立了增强品牌符号作用力的十大强度指数，为日常的广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。
推荐理由
本书是品牌符号学融合实践的实操手册，能够为企业和品牌从业者提供重要的参考意义。本书详细阐述了品牌符号的重要性和最大化方法论，包括品牌符号营销时代的到来、品牌符号战略模型和品牌的顶层设计等内容。本书在40多个国际知名案例的分析基础上，提出品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。本书还提出如何打造超级文化符号，如何增强品牌符号作用力等具体战略和工具。在实战方面，本书对广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。如果想在品牌营销中获取竞争优势，不妨阅读本书，相信本书能够为你提供有价值的品牌符号战略参考。