广告情感诉求探微
图书信息
书名：广告情感诉求探微作者：周象贤
包装：平装
开本：32
全文字数：278000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2009-06-01
图书简介
《广告情感诉求探微：来自心理实验室的研究》综合心理学、传播学等领域的内容，详细探讨了广告情感诉求的理论研究、情感诉求的心理效果以及研究方法与技术等方面。其中，重点讨论广告诉求方式与受众卷入状态的匹配规律，并通过实验证明受众卷入对广告传播效果的重要影响。此外，还介绍了前人相关的广告情感理论模型，如情感分化理论、情感圆环理论、PAD模型等，并提出本领域值得深入探讨的问题。本书不仅适合从事广告设计与营销的从业人员，也是广告心理学领域研究者必读之作。
推荐理由
本书系统探讨了广告情感诉求的作用机制和与诉求方式的匹配关系，其中运用实证研究方法将受众卷入状态的重要性展现得淋漓尽致。书中涉及的多种理论模型，如情感分化理论、PAD模型等，既有助于了解已有的成果，也为广告情感理论的发展提供了启示，值得一读。