网络消费者行为：理论方法及应用
图书信息
书名：网络消费者行为：理论方法及应用作者：刘业政,姜元春,张结魁
包装：平装
开本：16
页数：224页
全文字数：300000
出版社：科学出版社
出版时间：2011-1
图书简介
《网络消费者行为：理论方法及应用》是一部研究网络消费者行为的工具书。该书根据网络消费者的购买决策过程，对个人兴趣、偏好、已有信息等对信息需求、信息搜索过程的影响进行了研究，建立了网络消费者信息需求模型。同时，研究了消费者的信息搜寻行为，探讨了信息需求对信息搜寻行为的影响，以及消费者在大范围网站间的精力分配和转移行为规律；研究了网络消费者站点访问模式和购买模式的发现方法，并提出了挖掘算法，构建了相应的网络消费者行为模型。通过这些研究工作，书籍揭示电子商务环境下消费者个人特征、网络访问特征、网络消费特征及其内在联系，为企业制定网络营销策略，建立个性化的服务机制提供理论依据。本书可供电子商务、信息管理与信息系统、市场营销等领域的研究人员、管理人员和工程技术人员阅读、参考，对于相关专业的研究生和高年级本科生也是一部有价值的参考书。
推荐理由
该书对网络消费者行为进行了深入的研究，提出了相应的行为模型，为企业制定网络营销策略提供理论依据，是电子商务、信息管理与信息系统、市场营销等领域从事此类研究的人员不可多得的参考书。