现代传播：广告策划学（第3版）
图书信息
书名：现代传播：广告策划学（第3版）作者：徐凤兰,方腾,王文科
包装：平装
开本：16
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2011-06-01
图书简介
本书以广告策划为核心，紧密融合营销、传媒、心理学等多个学科，系统阐述了广告策划的基本概念、原则与方法。优秀章概括介绍了广告策划的基本历史、类型、步骤和领域，第二章深度探讨了广告策划与营销传播、传媒学的互动与变化；第三章从市场调查、消费者调查、竞争对手调查等角度深入挖掘广告策划的调查部分；第四章将着重处理广告诉求和定位策略，帮助现代企业更好地找到自己的市场细分和竞争优势；第五章从不同创意类型、思维方法与流程、具体技巧等多个角度阐述了广告策划的创意部分；第六章将围绕着广告媒介的分类、部署、排期等环节对媒介策略展开细致阐述；第七章将深度研究广告效果的评估与测定方法；第八章讲解广告预算决策的理论和实践方法；第九章将关注其他营销方式与相关策划，如销售促进、新闻策划、CI策划等；第十章则着重介绍了广告策划书的撰写技巧和内容特点，帮助学者更好地整理自己的思路和知识，并向实际应用方向转化。
推荐理由
《现代传播：广告策划学（第3版）》是一本深入系统地介绍广告策划理论和实践的经典著作。无论你是一名广告从业者、营销策划师，还是一名学术研究人员，这本书都会为你带来深度思考与实践启示。本书不仅深度剖析了广告策划的历史、本质、类型和步骤，而且从诉求策略、创意、媒介、效果评估等多个角度提供了具体的实践指导。无论你是想系统学习广告策划理论，还是探寻如何运用策划工具提升工作效率，这本书都是不可多得的珍贵资源。