广告心理学

现代社会离不开广告，广告心理学是研究广告产生的心理效应和商业行为的一门学科。《广告心理学》一书汇集了中国传媒大学电视与新闻学院传播心理研究所的成员集体智慧和力量，全面介绍了广告心理学的各个方面。 在优秀部分的广告心理学概述中，讲述了广告心理学的研究范畴、发展和研究方法，以及广告心理学原理的应用原则。第二部分关于广告传者心理研究，探讨了广告主的观念变化和广告人的心理素质。第三部分广告作品心理研究中，着重分析了广告作品的心理效应和广告受众的认知规律与理解心理。第四部分广告受众心理研究聚焦于广告成功与注意心理、态度变化与说服心理、购买行为与决策心理。第五部分广告媒介心理研究，深入研究了广告媒介的心理功能，并分析了广播、电视、报刊、网络乃至其他广告媒介的心理功能。最后一部分的广告环境心理研究和广告效果心理研究，则探讨了广告环境的心理影响和广告效果测评的心理指标。 本书详细介绍了广告心理学相关理论、实践方法和实际应用，是对广告、市场营销等相关领域的一次全面梳理。