程序化广告的道与术：数据技术时代的营销变革
图书信息
书名：程序化广告的道与术：数据技术时代的营销变革作者：陈韵博
包装：平装
开本：16
全文字数：278
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2020-11-01
图书简介
本书共三编九章，分别从基本原理、实务和冷思考三个角度对程序化广告的发展进行全方位的探索。通过数据与业界案例深入剖析程序化广告的发展轨迹与媒介思维，探讨程序化广告交易系统的基本原理。而在程序化广告的发展历程中，本书重点关注中国市场的情况，并描绘了智能电视的广告投放、移动端程序化场景营销、数据中台等新兴业态。此外，本书也深入探讨了广告效果监测困局、程序化定向广告与个人信息保护以及移动程序化广告的“信息茧房”效应等现实问题，并试图提出破局之策。
推荐理由
对于想要深度了解程序化广告的人士，推荐《程序化广告的道与术》，本书深入浅出地阐述了程序化广告的发展与趋势，全方位地探索了其原理与应用，并关注广告生态健康的问题。作为一本技术类书籍，它简明易懂，是技术爱好者与从业者的重要参考书，也是数字化营销从业人员不可多得的一份资料。
