国际市场营销
图书信息
书名：国际市场营销作者：罗友花
包装：平装
开本：16
出版社：中国财政经济出版社
出版时间：2014-08-19
图书简介
在全球化背景下，国际市场营销已经成为企业发展不可或缺的一环。本书首先介绍了其基本概念和发展概况，旨在带领读者进入该领域。接着，第二部分着重阐述了国际市场营销的宏观与微观环境，其中宏观环境包括经济、政治、文化等方面，微观环境则包括市场和竞争者等方面。第三部分是全书的主体，介绍国际市场营销的市场选择、产品和定价策略、销售与促销以及其它涉及领域，其中市场选择包括市场定位和市场细分，产品和定价策略则涉及产品设计、定价策略、定价方法等方面，销售和促销则包括渠道管理、营销传播等方面。第四部分重点讲解服务销售和网络销售等国际市场营销的前沿领域，内容更加高级和实际。四部分的有机结合，确保读者对国际市场营销有整体而充分的认识，并熟悉国际市场营销涉及的实际操作环节。
推荐理由
该书明确全面，内容详实，配有实际案例讲解，适合领域内从业人士或学习国际市场营销的学生使用。读者在阅读过程中既能理解国际市场营销理论知识，又能学习到实践经验，有很大的帮助作用。