广告学研究专题导引
图书信息
书名：广告学研究专题导引作者：吴予敏
包装：平装
开本：16
出版社：高等教育出版社
出版时间：2015-02-01
图书简介
《广告学研究专题导引》是广告学领域中青年学者通力合作的成果，基于近20年的国内外广告学研究，涵盖了16个专题，包括营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广告心理、广告说服、广告文案、广告治理、广告监测、广告信用、广告公司、中外广告史、广告文化、广告形象、广告的符号话语和修辞，全面总结了各专题的代表性研究成果和研究路径，为读者提供了清晰翔实的知识路径。本书突出了“问题面向”和“研究导引”的结合，旨在引领读者深入了解广告学研究的前沿问题，为进一步的研究探索提供导示。适合广告学、市场营销学、公共关系学、文化创意学等领域的学者、研究生、专业人员和大学高年级学生研读，可作为广告学教材或教学参考书。
推荐理由
该书汇集了中青年广告学领域的优秀学者的集体智慧，将最近20多年来广告学的理论界和实践界所涉及的各种学科领域的成果进行系统总结和分析，是一本难得的全面、系统的广告学研究专题导引。本书内容翔实详尽，针对广告学各专题的代表性研究成果和研究路径进行了系统评述，对于想在广告学领域深造和研究的学者、研究生、专业人员和有兴趣的读者都是非常实用的。
