广告学范式研究
图书信息
书名：广告学范式研究作者：胡维平
包装：平装
开本：16
全文字数：328000
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2011-04-01
图书简介
《广告学范式研究》通过“范式”研究广告理论和广告研究的发展历程，深入探讨了广告学的学科理论体系和基本假设，阐明了广告学理论范式和广告学研究范式的相关内容。广告学理论范式主要包括产品推销范式、品牌传播范式和营销沟通范式，而广告学研究范式则主要包括经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式。在各章节中，作者从广告学的历史发展背景、研究对象、研究方法、学科结构等方面进行了详细介绍，系统阐述了广告学理论范式演变的内在规律和广告学研究范式的归纳总结，同时对新的广告形式和广告理念进行了探讨，展望了广告学的未来发展。《广告学范式研究》是一本致力于深入阐述广告学理论和研究范式的重要参考书。
推荐理由
作为一本创新研究范式的广告学专著，《广告学范式研究》深挖广告学理论与实践之间的内在关联，提供了广告学领域全面、深入的理论参考。适合不同层次的读者阅读，是学习广告学理论和实践的重要参考书籍。