决策神经科学与口碑再传播行为
图书信息
书名：决策神经科学与口碑再传播行为作者：邵长斌
包装：平装
开本：16
全文字数：173000
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2017-04-01
图书简介
《决策神经科学与口碑再传播行为》是一本探索性研究，该书引用了决策神经科学理论，破解了口碑再传播评估决策“黑箱”，提出了再传播评估决策机理模型，并进行了实证检验。该书还探讨了口碑类型与品牌知名度对再传播评估决策过程的调节作用。在研究设计和数据分析方面，该书有明确的结构方程模型和口碑类型调节作用分析，为市场营销人员提供科学的研究方法和数据分析手段。适合市场营销方向的教学科研人员、学生，以及企业营销管理人员参考阅读。
推荐理由
《决策神经科学与口碑再传播行为》是一部根据决策神经科学理论对消费者口碑再传播评估决策机理进行研究的优秀著作。该书不仅提供了科学的研究方法和数据分析手段，还解释了口碑类型与品牌知名度对再传播评估决策过程的影响。适用于市场营销方向的教学科研人员、学生以及企业营销管理人员阅读，有助于提高其对市场营销的理论和实践水平。