新绝配：营销管理新视野
图书信息
书名：新绝配：营销管理新视野作者：袁岳
包装：简裝本
开本：16
页数：239页
全文字数：210000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2005-10
图书简介
企业需要理解消费者朴素的生理理念，利用“配”的规则来选择产品组合，抢占市场先机。《新绝配：营销管理新视野》结合中国国情，总结了作者十余年来营销管理的咨询经验，提出了“配合营销”的绝配理念。该理念强调企业的成功在于找到与企业自身的发展、目标客户、所提供服务相配的合作伙伴，建立一种与消费者的整体需求相匹配的、协同的服务联盟体系和服务机制，从而极大增强产品的市场竞争力，使企业在竞争中掌握主动、占据优势地位。本书结合多个案例，阐述了“配合营销”的概念与原理，提出了制胜法则，包括针对共享消费者的配合营销、与消费者生存状态相配合的营销模式、关键瞬问(MOT)原理的运用、体验营销中的SHUP策略、跨行业思维的产品研发路线、社会资本的营造与使用、营销以系统取胜等。本书适合营销管理人员、企业高管等人士阅读，帮助他们了解“配合营销”理念，提高企业的市场竞争力。
推荐理由
本书详细阐述了“配合营销”理念，为企业提供了制胜法则。作者通过多个案例和实践经验，详细解释了如何寻找与企业自身发展、目标客户、所提供服务相配的合作伙伴，并建立与消费者整体需求相匹配的、协同的服务联盟体系和服务机制。本书深入浅出，易于实践。它是营销管理人员、企业高管等人士提高企业市场竞争力的必读之作。
