商业体育的品牌打造（体育产业发展清华丛书·营销系列）
图书信息
书名：商业体育的品牌打造（体育产业发展清华丛书·营销系列）作者：马克·普里查德（Mark,P.,Pritchard）
包装：平装
开本：32
全文字数：236000
出版社：清华大学出版社
出版时间：2017-07-01
图书简介
本书主要分为三个部分，分别为体育产业的基础篇、体育产业的应用篇和延伸讨论。在基础篇中，第1章到第5章分别介绍了体育品牌资产管理、消费者行为、消费者态度、体育营销中的价值创造和体育中的伦理决策等内容。在应用篇中，第6章到第10章则讨论了成功的体育品牌设计、品牌标识的开发、忠诚顾客群的建立、服务场景对品牌的影响以及体育赞助中品牌和赛事的匹配等问题。最后，在延伸讨论中，第11章到第14章则探讨了补救营销战略、通过体育赛事进行目的地营销、利用电子商务战略和网络环境、以及体育的社会营销和企业社会责任等话题。本书内容丰富、结构清晰，可以帮助读者系统掌握商业体育领域的相关知识，提高市场营销策略的实践能力。
推荐理由
本书的深度和广度兼备，不仅可以帮助营销专业学生和商业体育从业人员深入了解行业趋势和最新研究成果，还为有志于创办体育品牌的读者提供了管理和营销的方法和策略。作者基于实际案例和数据，深入剖析了体育产业中的各种问题和挑战，并结合营销理论和消费者行为分析，提出了一些创新的思路和策略。如果你是一名从业人员，它将对你在体育行业中获得竞争优势提供有价值的指导；如果你是一名学生，它将为你的将来提供更广阔的职业发展机会。因此，我强烈推荐这本书。