消费者行为学 第12版 工商管理经典译丛·市场营销系列
图书信息
书名：消费者行为学 第12版 工商管理经典译丛·市场营销系列作者：迈克尔·所罗门,MichaelR.Solomon
包装：平装-胶订
页数：416页
出版社：中国人民大学出版社有限公司
出版时间：2018-8-30
图书简介
《消费者行为学》是一本经典的市场营销书籍，第12版在网络消费社会环境的背景下，大幅修订和更新，更注重伦理和消费者权益保护。书中涉及了消费者个性心理和社会心理等讨论，以及对社交媒体、数字技术等对消费者行为的影响。新增的“学术观点”专栏呈现了众多研究者的新研究成果，为读者带来了新的视角和研究方向。此外，书中还涵盖了影响中国消费者的文化、社会等不同方面的案例，帮助读者更好地理解中国消费者。推荐阅读该书的人群包括市场营销从业人员、消费者行为学研究者以及对消费者心理学感兴趣的人士。
推荐理由
这本书通过结合中国本土实践与消费者行为学的前沿理论，介绍了消费者个性心理和社会心理等方面的讨论。此外，书中还探究了社交媒体、数字技术等对消费者行为的影响，并新增了“学术观点”专栏，呈现最新的研究成果。对于市场营销从业人员和消费者行为学研究者而言，该书是一本不可多得的参考读物。同时，对于对消费者心理学有兴趣的普通读者也值得一读。