营销的12个方法论 建设营销知识框架 启发营销灵感与创意 《冲突》作者叶茂中历时7年持续洞察市场推出的新作
图书信息
书名:营销的12个方法论 建设营销知识框架 启发营销灵感与创意 《冲突》作者叶茂中历时7年持续洞察市场推出的新作作者:叶茂中
包装:精装
开本:16
页数:248页
出版社:机械工业出版社
出版时间:2020-12-15
图书简介
如今,随着市场、消费者、沟通传播方式的快速变化,营销面临着巨大的挑战,而数字化已经成为营销的重要组成部分。本书详细解析了数字化时代的营销思维方法论,帮助营销者在市场乱如麻的背景下建立知识框架,启发灵感和创意。作者从自身的营销“沙场”经历中总结出12个营销思维方法论。优秀章让读者学会洞察市场,发现营销机会;第二章告诉读者,当产生冲突时,便会产生对产品的需求;第三章讲解了冲突的两个层面,即理性和感性;第四章揭示了广告的本质就是“劝”和“诱”;第五章强调了重复的重要性;第六章指出了产品是用来解决冲突的;第七章探讨了价格与价值之间的关系;第八章告诉读者,凡是敌人反对的我们就要拥护;凡是敌人拥护的我们就要反对;第九章讲解了需要等待需求的风口,同时需要借助风口来奋起;第十章强调了营销是一场娱乐,游戏化的营销令人印象深刻;第十一章告诉读者,营销就是一场游戏,需要有创意和策略;第十二章指出洞悉人性的冲突才是营销的高手。本书包含了诸如洞察、冲突、诉求、劝诱、重复、产品、价格、树敌、借势、娱乐、游戏和超级销售员等方面的内容,并且用生动的案例进行了说明,这些案例来自于生活、工作实践、名人故事、历史故事等。这样的案例让读者可以更好地理解和记忆方法论。总之,这是一本实用的、有趣的、独具匠心的营销书。
推荐理由
本书是关于数字时代营销思维方法论的一本经典之作。在当今变化快速的营销环境中,营销者必须拥有应对各种挑战的能力。本书为读者提供了12个营销思维方法论,为建设营销知识框架、启发营销灵感和创意提供了很好的帮助。作者叶茂中从自己的营销“沙场”经历中总结出来的这些方法,经过了多年的实践考验,已经被证明是行之有效的。读者可以通过阅读这本书,不仅可以深入了解数字时代的营销思维,还可以学习到实用的营销策略,是一本值得一读的好书。