哈佛商学院受欢迎的营销课 扬米穆恩 著
图书信息
书名：哈佛商学院受欢迎的营销课 扬米穆恩 著作者：扬米穆恩
包装：精装
页数：204页
出版社：哈佛商学院最受欢迎的营销课扬米穆恩著哈佛差异化营销
出版时间：2018-5
图书简介
哈佛商学院教授扬米穆恩在《哈佛商学院很受欢迎的营销课》提出了品牌营销的三大核心战略：逆向品牌、行业品牌和敌意品牌。他通过对谷歌、宜家、MINI Cooper、红牛和捷蓝航空等品牌的成功案例分析，阐述了如何在市场噪音中创造与他人不同、更具价值的品牌形象。其中，逆向品牌战略是指减少服务项目，提高服务质量；行业品牌战略是忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌意品牌战略是欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理。本书内容通俗易懂，适合从事商业营销和管理的人群借鉴。对于需要塑造个人品牌形象和提升竞争力的人来说，本书也具有重要的参考价值。
推荐理由
《哈佛商学院很受欢迎的营销课》是一本值得推荐的商业营销类图书。本书通过对谷歌、宜家、MINI Cooper、红牛和捷蓝航空等品牌的成功案例进行分析，总结出三大核心品牌战略。这些战略一方面让企业在同一行业中区分开来，为品牌带来更大的市场份额；另一方面，让企业在用户心目中的地位更高，提升用户黏性和重复购买率。本书适合从事商业营销和管理的人阅读，对于需要提升自己的个人品牌形象和提升竞争力的人来说，也具有重要的参考价值。