誰說人是理性的!：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂第2版）
图书信息
书名：誰說人是理性的!：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂第2版）作者：丹·艾瑞利,Dan Ariely,周宜芳,林麗冠,郭貞伶
包装：平装
开本：25
出版社：天下遠見出版股份有限公司
出版时间：2011-01-28
图书简介
《誰說人是理性的!：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學》是一本探討人们消费行为的经典书籍，不同于传统经济学的理性人假设，作者在书中提到了很多人类不理性的行为，通过行为经济学的研究，探究人类行为的心理学原因。本书涉及的主题包括：相对性、供需、免费无本、社会规范、情感影响、拖延和自制、所有权代价、过多选择、预期心理的效应、定价策略、不诚实、品格问题等，这些话题与读者日常生活息息相关。作者以详实而生动的实验为依据，帮助读者理性思考，反思自己的行为，避免因瞬间冲动而做出不利决策。通过本书的阅读，可以有效提高理财和消费能力，培养自己的高效理性决策能力。
推荐理由
对于那些想要提高自己消费和理财能力的读者来说，这是一本必读的书籍。本书简单易懂，内容丰富，不仅能让读者理解人类行为背后的心理因素，还能让读者调整自己的消费和投资策略，更好地管理自己的钱财和资源，使读者在日常生活和理财安排中更加明智和高效。本书对于营销从业者也是一本重要的参考书，可以从中学习如何影响人类的消费决策，让营销策略更贴近人性，获得更好的效果。