广告心理学（第四版）
图书信息
书名：广告心理学（第四版）作者：黄合水,曾秀芹,陈培爱
包装：平装
开本：16
页数：300页
全文字数：492000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2016-11
图书简介
作为广告心理学领域的经典著作，《广告心理学（第四版）》不仅删除了陈旧的案例和资料，增加了新媒体广告案例和消费者行为资料，还介绍了网络广告心理效应模型和中国争议性广告研究等等。该书紧跟时代发展和新研究进展，引进广告心理学中的新进展，如国外有关媒介间接传播效果的研究，结合具有中国特色的面子消费对第三人效应理论、假定影响模式及相关研究进行介绍和诠释。同时，该书详细讲解了广告策略的心理基础、广告说服的原理和方法以及广告表现的心理规律等，适合有心理学和广告学基础知识的人士阅读。
推荐理由
本书是一本经典的广告心理学著作，紧跟时代发展和新研究进展，具有权威性和实用性。对于从事广告行业的从业者和心理学、市场营销等相关专业的学生和研究人员来说，本书是相当具有指导意义的，有助于他们更好地理解消费者心理和设计更具有针对性的广告策略。同时，本书的优点还在于删除了陈旧的案例和资料，增加了新媒体广告案例和消费者行为资料，引进了广告心理学中的新进展，使得内容更加现代化和精准化。
