研究生教学用书：广告调研方法
图书信息
书名：研究生教学用书：广告调研方法作者：黄合水
包装：平装
开本：16
全文字数：540000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2006-08-01
图书简介
该书是教育部推荐的研究生教学用书之一，为学习广告调研方法的读者提供了全面且系统的知识体系。作者以深入浅出的方式，讲解了广告调研方法的概念、意义及其在广告学科中的地位。在讲解广告调研类型、基本过程和组织机构的基础上，详细介绍了访问员的管理、测量、抽样设计和问卷设计等方面的知识，使读者能够系统性地掌握广告调研的基本技能，为进一步开展实际工作奠定基础。此外，本书还涵盖了定性研究和多元统计方法，使读者能够更全面地理解广告调研方法。最后，本书介绍了广告效果测定和调研报告的撰写方法，为读者提供了实践指南。
推荐理由
该书是广告调研方法的一本经典教材，不仅是研究生的必读书，也是广告行业从业者必备的参考。本书详尽地介绍了广告调研的理论与实践，同时还包含了大量的实际案例和实操技巧，具有实用性和可操作性。对于准备从事广告工作的学生和行业人士，本书是一本不可多得的好书，值得一读。
