现代广告学
图书信息
书名：现代广告学作者：李东进
包装：平装
开本：16
全文字数：435000
出版社：中国发展出版社
出版时间：2006-01-01
图书简介
《现代广告学》是一本教材，具有完整的理论体系，丰富的案例分析以及实际应用技能的讲解。相较于优秀版，《高等院校经济管理教材：现代广告学》第二版去掉了过时的内容，增加了广告信息处理过程与态度形成理论、广告创意策略、广告模特与广告音乐，广告管制、广告与社会等内容。该书结合了作者多年来积累的资料和研究成果，阐述了广告问题的新思想和新方法，并且提供了比其他国内教材更为前沿的广告研究结果。此外，该书在广告组织、广告计划、广告制作等实务操作上也非常注重。建议该书适合高等院校经济管理类专业以及市场营销，广告学等相关专业研究生的参考阅读书，同时也适合广告实际工作者的参考价值。
推荐理由
《现代广告学》是一本涵盖广告学基本原理、概念、理论与实务的教材。相较于其他国内教材，该书内容更为丰富，更为前沿，更具实际操作性，适合广告学相关专业的研究生学习与广告从业者参考。
