高等院校经济管理教材新系·营销系列：市场营销学教程
图书信息
书名：高等院校经济管理教材新系·营销系列：市场营销学教程作者：吴涛
包装：平装
开本：16
页数：385页
出版社：中国发展出版社
出版时间：2009-7
图书简介
本教程是为适应高等院校市场营销学课程的教学需要，对原书进行大幅度的调整和大量修订，共分5篇13章，结构更紧凑、更精炼。教程有50余个大小案例，与各章重要概念密切联系，以方便教学、讨论和理解。同时尽量从本土企业营销实践中提取素材，以避免外国企业营销案例带来的不便。侧重营销基础理论，反映营销新理念新趋势，尽量吸取国外营销专著与教材之精华。重点加强营销管理基本框架的教学，以培养发现问题、分析问题和解决问题的能力。此外，还附有电子教案(PPT)。本教程适合高等院校的营销专业和非营销专业大学生、MBA学员阅读，也适合对营销学感兴趣的读者。
推荐理由
作为一本适用于高等院校市场营销学教学的教材，本教程具有以下几个优点：①案例教学为导向，突出本土企业营销管理实践；②涵盖50余个大小案例，与各章重要概念紧密结合，易于教学、讨论和理解；③侧重营销基础理论，反映营销新理念新趋势，尽量吸取国外营销专著与教材之精华；④加强营销管理基本框架的教学，培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力；⑤提供了电子教案(PPT)以供参考和教学使用。
