新型职业农民科技培训教材：农产品市场营销

该教材是针对新型职业农民的培训教材，《新型职业农民科技培训教材：农产品市场营销》共分为13章，全面介绍了农产品市场营销方面的知识。优秀章介绍了市场与市场营销的基本知识。第二章从营销观念的演变、特征、理论与创新、营销观念整合、农产品绿色营销等方面介绍了农产品营销概论。第三章介绍了农产品营销决策，主要包括农产品市场环境分析、农产品营销要点、农产品目标市场选择等内容。第四章介绍了农产品营销策略，主要包括农产品营销组合策略、新产品开发策略、农产品营销渠道策略、农产品加工策略、农产品包装策略、农产品绿色策略等方面。第五章介绍了农产品营销定价，主要包括影响农产品定价的因素、农产品定价的四导向原则、农产品定价策略。第六章介绍了农产品促销，主要包括农产品促销策略、农产品促销方式、农产品的其他促销方式等内容。第七章介绍了农产品分销渠道，主要包括农产品分销综述、农产品批发与零销、农产品营销渠道新模式等。第八章介绍了果菜营销市场建设，主要包括水果和蔬菜的市场营销、果菜营销建设的基本要素。第九章介绍了农产品基地和营销市场建设，主要包括培育优质农产品基地、合理布局营销市场、建立市场营销网络、构筑物流运行框架、规范市场营销管理等内容。第十章介绍了农产品流通订单建设。第十一章介绍了农产品品牌创新。第十二章介绍了无公害农产品营销。最后一章介绍了农产品国际市场营销。该教材采用国家近期标准、法定计量单位和近期名词、术语，并注重行业针对性和实用性，内容浅显易懂、图文并茂，让农民朋友易于学习、掌握。