广告学精品教程·广告心理学教程（第2版）
图书信息
书名：广告学精品教程·广告心理学教程（第2版）作者：舒咏平
包装：平装
开本：16
出版社：北京大学出版社
出版时间：2010-09-01
图书简介
《广告心理学教程（第2版）》是一本全面而系统地阐述广告心理学原理和应用的教材。本书分为十二章，分别为广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性。本书注重概念的全面讲解和具体案例的论述，通过分析广告创意背后的心理学原理及其对消费者的影响，为读者提供了全面的广告心理学知识，而且是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。
推荐理由
这本书非常适合想要深入了解广告心理学的人，尤其是广告从业者、广告学专业学生和相关专业领域的研究者。本书内容丰富而又系统，不同角度地分析了广告活动中各个角色的心理奥秘，穿插大量案例分析，让读者非常易于理解和接受，有极强的可读性与适教性。读完本书，你将可以更加全面地了解广告心理学原理和应用，从而更好地理解广告行业和消费者心理，有助于你更好地从事相关工作。
