教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告创意与表现
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告创意与表现作者：饶德江
包装：平装
开本：16
页数：352页
全文字数：393000
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2001-1
图书简介
《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告创意与表现》共分为上、下两编，上编为“广告创意”部分，全面阐述了广告创意的概念、思维方式、战略、原则、过程与方法等相关理论；下编为“广告表现”部分，详细介绍了广告表现的原则、类型和具体方式，包括平面广告、广播广告、电视广告、网络广告等。该书所提供的广告案例具有指导性和启示性，能够帮助读者了解如何用创意思维来提高广告效果。这本书是国内首本将广告创意与广告表现整合起来编写的教材，必将成为广告创意与广告表现领域学习者和工作者的必备实用书籍。
推荐理由
本教材内容全面系统，涉及到广告创意和表现各个方面，使读者对广告文化及广告产业有了更深入的认识。同时，书中所包含的大量广告案例分析，不仅有利于读者理论学习的应用，也为提高读者的广告创意思维能力夯实了基础。针对广告行业一直以来的在执行时缺乏实际方法论和策略方针等问题，该教材所阐述的广告创意及广告表现方案的原则性，能够帮助读者更好的把握实战，增强学员们的广告素养和创意表现能力。因此，我强烈推荐这本教材，不仅适用于学生们进行广告相关课程学习，而且也适用于广告从业人员的知识更新和进修。
