广告策划与创意
图书信息
书名：广告策划与创意作者：饶德江
包装：简裝本
开本：16
页数：357页
全文字数：419000
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2005-2
图书简介
《广告策划与创意》是一本系统介绍广告学的教材，内容分为广告策划和创意两个部分。广告策划方面主要介绍了广告策划的含义、类型、程序和原则、战略、媒介、整合营销传播、效果测定和预算等内容。创意方面则介绍了广告创意的含义、思维方式、特征、原则、过程、方法、评价以及与广告文化等相关的知识。本书的编写注重理论与实践相结合，对广告策划和创意方面的知识进行了系统梳理，使读者能够全面了解广告学的基本知识和实践操作，是一本值得推荐的广告学教材。
推荐理由
《广告策划与创意》是一本注重理论与实践相结合的广告学教材，系统地介绍了广告策划和创意方面的知识。本书编写深入浅出，既注重广告策划和创意的理论架构，又强调实际操作技巧。对于广告学专业的本科和研究生学生来说，这是一本不可多得的教材。同时，对广告从业人员和相关人士也具有很高的参考价值。
