21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现

《21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现》全面系统地介绍广告创意与表现的基本理论和实践法则，内容共分12章。优秀章介绍广告创意的概念以及广告创意的作用、特征和原则；第二章详细阐述了广告创意的基本理论，包括USP、Bl、BC、定位、ROI、CI、共鸣以及IMC理论；第三章讲述了广告创意的基本策略，如目标性、承诺性、表达性、针对性、兼容性和整合性策略；第四章则重点分析广告创意的表现原则，包括简明性、通俗性、差异性和形象性原则；第五章介绍了广告创意的表现形态和思维方式，如理性诉求、感性诉求、认识思维和头脑风暴思维方式等；第六章则深入探讨了广告创意的表现形式，如广告文案、平面广告、广播广告、电视广告和网络广告；第七章介绍了广告创意的测试与评估，考察广告创意效果的概述以及广告创意测试与评估；第八章介绍了广告创意的接受，如广告受众的特性、影响广告受众的因素以及广告创意概念与受众认知；最后一章重点研究了广告创意与广告文化的关系，包括广告创意的文化要素、广告创意与民族文化以及中国文化心理与广告创意。 该教材内容丰富、全面，理论性与实践性并重，配以海量优秀广告策划案例和创意作品，可以帮助广告爱好者深入了解广告创意与表现的基本理论和实践法则，提高创意水平，适用于广告专业学生和广告从业人员。