象征消费、品牌的象征性形象及效应研究
图书信息
书名：象征消费、品牌的象征性形象及效应研究作者：王长征,范绪泉
包装：平装
开本：16
全文字数：266000
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2014-10-01
图书简介
《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》从消费者自我建构与表达，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架。通过实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者品牌信任、自我一品牌联结、涉入和忠诚的影响。此外，探讨了消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。最后，本书在“认同营销”的概念下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。
推荐理由
本书探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的影响，并提出认同营销的管理建议。本书能帮助市场营销人员了解消费者的心理期望和市场现状，是一本引人深思的品牌管理的参考读物。
