市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学
图书信息
书名：市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学作者：陆剑清
包装：平装
开本：16
页数：321页
全文字数：325000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2013-4
图书简介
市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学是一本行为经济学领域的经典力作，旨在研究消费者行为的决策心理和购买行为，并且为消费者、商家和市场营销人员提供指导方针。全书分8章，内容详尽全面，展示了现代消费行为学的发展历程、理论基础、研究方法及其在市场营销中的应用，涵盖了现代消费行为学的导论、消费需要与市场定位、消费认知与顾客满意、消费态度与维系顾客、消费人格与品牌形象、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为以及消费文化与营销传播等8章内容。全书理论严谨、文献翔实、分析透彻，同时充满生动的案例说明，既保证了学术性，又为读者提供了实用性和可读性，并真正做到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。此书可作为高等院校的特色课程教材，营销实务操作的指导与培训手册，新兴学科知识的普及读本，适合广大消费者、商家和市场营销人员阅读。
推荐理由
《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》是一本不可多得的好书。本书对现代消费行为学进行了全面深入的研究和分析，并通过生动的案例来帮助读者更好地了解和掌握相关的理论和应用知识。本书既适合作为高校课程教材，也适合广大营销从业人员的阅读。这本书是值得阅读和收藏的经典之作。
