市场营销基础与实务/21世纪高职高专精品课程系列

市场营销基础与实务/21世纪高职高专精品课程系列，是一本以能力培养为目标，专业性与实用性统一，系统性与全面性兼具，注重应用型、技能型人才培养的市场营销教材。本书通过任务驱动教学模式，实现“教”“学”“做”一体化，打破传统的教学模式，采用学练结合的教学方式，重视职业能力的培养。 在内容上，本书包括十个子情境，分别为： 1. 走进市场营销 2. 分析市场机会 3. 竞争策略研究 4. 消费者行为研究 5. 市场调查与预测分析 6. 目标市场策略 7. 产品策略制定 8. 价格策略制定 9. 渠道策略制定 10. 促销策略制定 每个子情境都有多个节，如优秀子情境中包括“走进市场营销”、“分析市场营销”、“拓展市场营销”和“提高市场营销素质”四个节。同时，本书还提供了多个实训，如企业环境分析实训、企业竞争战略分析实训、消费者购买行为分析实训、目标市场策略分析实训等，帮助读者深入了解市场营销的相关知识和技能，并提高学生的综合实践能力。作为一本市场营销教材，本书的案例和知识链接等板块有机集合，形式新颖、可读性极高，丰富读者的学习体验。 推荐这本书，是因为本书是一本系统全面的市场营销教材，重点关注了能力培养、专业性与实用性的统一、任务驱动教学、学练结合、重视职业能力培养等方面的特点。本书内容涵盖市场营销的方方面面，包括分析市场机会、竞争策略研究、消费者行为研究、市场调查与预测分析、目标市场策略、产品策略制定、价格策略制定、渠道策略制定、促销策略制定等子情境，以及多个综合实训，可以帮助读者深度理解市场营销的相关知识和技能，并提高学生的综合实践能力。此外，本书还形式新颖、可读性极高，案例、知识链接、实训等板块有机集合，丰富了读者的阅读体验。本书除了作为高职高专市场营销专业学生的教材外，还可供相关行业人员和爱好者参考。