零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材：消费心理学（第2版）
图书信息
书名：零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材：消费心理学（第2版）作者：申纲领
包装：平装
开本：16
全文字数：339000
出版社：电子工业出版社
出版时间：2010-06-01
图书简介
《高职高专市场营销专业系列规划教材·消费心理学（第2版）》是一本介绍市场营销专业领域中的消费心理学的教材。除了介绍消费者购买行为的心理过程和心理状态，本书还涵盖了消费者个体特征对购买行为的影响、外界因素对消费者心理活动的影响。同时，讲解了市场营销策略与消费者心理的关系，以及包装与消费者心理的关系。书中还介绍了中外心理学家关于新世纪消费心理的新理论、方法和经验。书中实例、复习思考题和实训题等栏目，既体现了高职高专教育的特色，又有利于学生的学习。本书不仅适用于高职高专院校市场营销、经贸等专业的实用专业教材，也可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。
推荐理由
《高职高专市场营销专业系列规划教材·消费心理学（第2版）》详细讲解了市场营销领域中消费心理学的理论和应用。本书涵盖了消费心理学的研究对象、研究内容、心理活动过程、需求和购买动机、社会环境、文化与消费心理、消费流行与消费习俗、商品名称、商标、包装与消费心理、新产品设计、消费者的价格心理、店面店貌与消费心理、营销沟通与消费心理、销售服务心理等多个方面。学生通过学习本书，可以了解消费心理学的基本理论，并能够将其应用于实际的市场营销中。同时，本书也适合从事市场营销工作的人员参考，帮助他们更好地了解消费者心理，制定更有效的市场营销策略。
