第三种品牌：雇主品牌
图书信息
书名：第三种品牌：雇主品牌作者：孟跃
包装：平装
页数：200页
全文字数：217000
出版社：清华大学出版社
出版时间：2007-2
图书简介
本书为读者揭示一个崭新的品牌天地——第三种品牌：雇主品牌。作为企业第三种品牌，它的目标是建立良好的雇主形象，提高在人才市场的知名度与美誉度，从而汇聚优秀人才，提高企业的核心竞争力。雇主品牌建设是新型的品牌战略，本书将从战略意识、管理、整合传播、价值和体验等方面，为读者全程解读如何铸造卓越的雇主品牌。其中，通过品牌的吸引力和忠诚度，塑造雇主品牌形象，吸引并留住人才是重点，打造人才竞争优势，让员工成为“活品牌”。此外，本书以惠普和弗利特银行为例子，详解雇主品牌的管理和维护。同时，配合广告宣传，公共关系，口碑传播，网络宣传等整合传播策略，充分激发品牌活力，为企业的发展提供建设性的思路和方法。这本书适用人群：人力资源管理、企业经营者、品牌管理者、管理顾问、市场营销人员等人士。
推荐理由
本书是一本非常好的品牌战略建设书籍，对于想要加强企业品牌建设的读者，具有很强的实用价值。本书详细介绍了生产力与品牌，雇主品牌的四项基本内功，雇主品牌的整合传播策略等方面。通过品牌吸引员工，让员工成为“活品牌”，实现和谐快乐工作目标，提高工作体验的方法和思路。此外，书中的案例分析非常精彩，即使你不是管理人员或市场营销者，也能从中获得借鉴和启发。因此，本书将是一本值得阅读、值得收藏的好书。
