21世纪市场营销系列教材现代广告学（第4版） 苗杰
图书信息
书名：21世纪市场营销系列教材现代广告学（第4版） 苗杰作者：苗杰
包装：平装
页数：403页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2008-4
图书简介
现代广告学是21世纪市场营销系列教材的重要组成部分。本书包含广告学基本概念、发展史、宏观管理、广告原理、品牌定位、广告艺术与创意、广告表现、媒体研究、广告公司经营管理、广告科学管理与整合传播、广告调查、广告效果测定、国际广告等重要内容。作者苗杰系统阐述了现代广告发展的历程、基本原理、技术手段和实际运用方法。本书除了对本学科理论体系进行了较为全面、系统的梳理，并较全面剖析了广告的价值、人性、科学与艺术特征等方面，也给广告从业人员提供了极大的帮助。 值得一提的是，本书的附录1收录了中国广告法，帮助读者了解有关的广告法律常识。附录2收录了现代广告学常用词汇，方便读者快速了解和记忆。
推荐理由
《现代广告学》是一部值得一读的市场营销教材。本书从广告学基本概念、发展史、宏观管理等关键内容展开，细致介绍了广告原理、品牌定位、广告艺术与创意、广告表现、媒体研究、广告公司经营管理、广告科学管理与整合传播、广告调查、广告效果测定、国际广告等方面内容，全面系统地阐述了现代广告学的理论体系和实际运用方法。本书适合市场营销和广告设计相关专业人员和学生阅读，可以帮助他们更全面、系统的了解广告学的发展和应用。
