现代广告学（第二版） /21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列
图书信息
书名：现代广告学（第二版） /21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列作者：苗杰,李国强
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016-02-01
图书简介
《现代广告学（第二版）》全面介绍广告学理论和实践，包括广告的定义、分类、作用、发展历程、宏观管理、功效原理、广告主题与市场分析、品牌定位、广告艺术与创意、广告表现、CIS及视觉识别设计、广告媒体研究、广告公司管理、广告调查与效果测定、国际广告、互联网广告等方面。书中强调广告主题策划和品牌定位理论的重要性，同时深度解读广告与品牌建设的关系。此外，对广告在不同媒体、不同商品中的表现、特征和效果进行了详细论述。对于市场营销、广告从业者和学习广告学的读者都将受益匪浅。
推荐理由
《现代广告学（第二版）》是一本系统介绍广告学理论和实践的精品教材，内容涉及广告的方方面面，特别是在品牌定位理论和广告与品牌的深度联系方面做出了较为详尽的解释。此书站在企业角度，以广告活动的环节为框架，将广告学知识点系统化，条理清晰。对广告从业者和市场营销领域的学生都具有很高的参考和应用价值。
