品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
图书信息
书名：品牌异化：高绩效品牌的差异化战略作者：马蒂·诺伊迈尔,Marty Neumeier,罗立彬 康路
包装：平装
开本：32
页数：205页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020-5
图书简介
品牌异化：高绩效品牌的差异化战略通过一个虚拟连锁酒吧的案例，详细阐述了品牌差异化的重要性，如何通过17个步骤设计“差异化”的品牌，并在竞争周期的三个阶段取得成功。作者认为，传统的差异化已经不够了，需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。在本书中读者将学习到如何阅读客户对新产品和信息的反馈，为品牌设计“差异化”的17个步骤，产品、服务和公司命名的秘密，品牌组合面临的四大致命危险，以及如何“延伸”品牌且不破坏它等。本书适合所有对品牌管理感兴趣的人士，包括市场营销从业者、企业高管等。
推荐理由
品牌异化：高绩效品牌的差异化战略是一本实践性极强的品牌管理指南。作者通过一个虚拟连锁酒吧的案例，详细阐述了如何通过17个步骤设计“差异化”的品牌，并在竞争周期的三个阶段取得成功，是营销人员和企业高管的必读之选。
