中国品牌能在海外取得成功吗（麦肯锡04年2期）
图书信息
书名：中国品牌能在海外取得成功吗（麦肯锡04年2期）作者：欧高敦
包装：简裝本
开本：16
页数：85页
出版社：生活·读书·新知三联书店
出版时间：2004-4
图书简介
《中国品牌能在海外取得成功吗》是麦肯锡咨询公司的一份报告，该报告详细分析了中国家用电器和消费电子厂商在国外市场打造品牌产品所面临的挑战和问题。报告指出，中国制造商缺乏必备的市场营销技巧是目前很大的障碍，树立和维护品牌的过程不但复杂、成本高，而且充满不确定性。但是，作者也提出了一些实用、可行的解决方案，如加强国际化团队的建设、积极拓展渠道和网络、合理运用品牌扩张战略等。
作者还通过对比日本和韩国企业在国外市场成功的经验，指出了中国企业面临的机遇和挑战。整本书形式简洁明了，适合商业管理人员和市场营销从业者阅读参考，具有较高的实用性和指导意义。
推荐理由
无论是对于想要将品牌推广到国外的中国企业家，还是想要了解营销、拓展国际市场的管理人员和从业者，这本书都是必读的。报告中提出了很多创新的营销理念和策略，对于想要探究国内品牌企业如何走向世界的问题的读者们，都会从中获益匪浅。此外，报告充分考虑了中国市场和国际市场的差异性，具有很高的参考价值和实用性。
