新广告学
图书信息
书名：新广告学作者：徐卫华,田中阳
包装：平装
开本：16
出版社：湖南师范大学出版社
出版时间：2007-12-01
图书简介
这是一本高质量的学术教材，其集大成之精神值得称道。从广告基本问题到广告管理法规，本书详细介绍了广告行业的各个领域。作者涉及西方和中国的广告历史发展，提炼出多个重要的广告理论，深入研究了广告主、广告公司、媒介广告组织、广告产业的机制和结构，以及广告的作业流程、效果和测定等内容。同时，它还包含广告产业的融合、政策和自律改革等热点议题。本书教学内容还附有大量案例分析，旨在帮助学生更好地理解学术理论，展现广告行业的复杂性和多层次性。如果你想深入了解广告行业和学术研究，这本书绝对是必读之选。
推荐理由
本书适合广告行业内的从业者、学生和研究人员阅读。该书集广告学理论、案例研究和应用技术于一身，讲解广告行业的全貌和运作机制。此外，作者独具慧眼，将西方和中国的广告历史进行详尽比较和研究，提出许多重要的广告理论，从而延伸了读者的研究思路和视野。此书是一本综合性广告学教材，尤其适合作为大学本科和硕士研究生的教材和参考书。
