研学旅行市场营销
图书信息
书名：研学旅行市场营销作者：韩玉曼,邓德智,石媚山,朱丽男,杨栋
包装：平装
开本：16
全文字数：239000
出版社：旅游教育出版社
出版时间：2020-09-01
图书简介
自2016年11月30日，教育部等11部门联合出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，研学旅行作为教育新形式、旅游新业态在国内开展得如火如荼，成为教育、文旅行业的新亮点。但蓬勃发展的同时，各地研学旅行也伴随着服务不规范、标准不统一、专业人才极度缺乏的窘境。因此，推进研学旅行专业人才的培养已经成为迫在眉睫的任务。 2019年10月，“研学旅行管理与服务”正式列入《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》2019年增补专业，研学旅行专业人才培养正式提上日程。这套《研学旅行管理与服务》教材从市场营销概念、理论、发展，环境分析，消费者购买行为，市场调研，目标客户分析，产品设计，市场渠道策略，促销策略，销售实务到品牌管理，共涵盖了研学旅行市场营销所需的相关知识和技能。同时，这套教材也是国内全面、权威、专业的研学旅行教材，编写者涵盖了40多位全国资深专家和教师，具有相当的权威性和实用性。适合高校和研究机构相关专业师生及从事研学旅行业务人员阅读学习。
推荐理由
这套《研学旅行管理与服务》教材是国内首部研学旅行市场营销的权威性和实用性教材，由全国40多位资深专家和教师共同编写，具有全面、权威、专业的特点。作为研学旅行行业重要的培养教材，它涵盖了市场营销概念、理论、环境分析、消费者购买行为、市场调研、目标客户分析、产品设计、市场渠道策略、促销策略、销售实务和品牌管理等相关知识和技能。值得一提的是，这套教材还是为解决新专业教材缺乏而编写的，因此在实践应用方面具有一定优势。推荐此书给从事或有意从事研学旅行业务的读者阅读学习，将会对其职业发展和实践操作有很大的帮助。